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软文大师李白,SEO鼻祖教你如何写软文

浏览:/ 2017-11-24

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《夜宿山寺》 李白
危楼高百尺,手可摘星辰。
不敢高声语,恐惧天上人。
当时我一听,立刻脑袋里就有一根亮线一晃而过,三个字立马脱口而出:好文案!
当然了河南人事考试网首页,小可乐是没有听进去的,她还在那认真的吃着本身大拇指。
李白的这首《夜宿山寺》我小时候就学过的,不过当时也就是先生说背下来就背下来,真没怎么过多的去想。
彷佛依稀记得当时语文先生告诉我们这首诗用了夸张的修辞手法。
如今又听一遍,感觉真的大不一样,立刻就被这几句笔墨征服了,原来李白也是一位广告文案大师!
大家不妨想想,假设《夜宿山寺》里说的这个危楼是一个旅游景点,如今要给它做做宣传,让更多的人慕名而来。而它的核心卖点就是高。
再看看这几句话“危楼高百尺,手可摘星辰。不敢高声语,恐惧天上人。”写得太好了,短短4句话20个字,卖点就宣传得淋漓尽致,引人遐想。
白大师的笔墨功底一定是出类拔萃的,这点毋庸置疑,咱们是没法比了。
但方法咱照旧要借鉴的,老贼这里就来简单分享一下我对这个文案的几点思考。(夸张的修辞手法就不多说了)
1 使用简洁短句
可以看到李白这几句话都是短句,简洁明了,特别很是有节奏,易于阅读,如许你天然而然的就会由第一句去阅读到第二句。
用文案大神休格曼的意思就是:你的第一句话应该因其简短且易读而让人非细致到不可。
不要用很长的多音节单词,要删繁就简,使之朗朗上口,意犹未尽,如许读者就必须去阅读第二句话了。

 
如许,你的读者一开始阅读就能立刻陷进去,一句接一句,特别很是过瘾。
假如你没有特别很是强的笔墨把控能力,以及犀利的场景描绘能力,那在文章开始的时候就尽量别太长。
句子短,意思要清晰,节奏要快。
连续串长段笔墨会让行文呆板,而且可能一开始就造成了“沟通停滞”。直接就让读者没了爱好。
而多用短句可以让读者思绪更清晰,互动性更强。它会让叙述紧凑,产生不错的张力。
另外,你会发现白大师基本没用形容词。
这就是第二个点了。
2 使用动词和详细名词,而不是形容词和抽象词
首先,“危楼高百尺”这个第一句用的就是“百尺 ”如许一个详细数据的名词。而不是说这个危楼很高很高。
但是这还不够。毕竟许多人照旧对“百尺”没什么概念。人天生腻烦的抽象的东西,且不会形成什么认知。
这个时候卖点照旧没有很好凸起,怎么办?

 
一个被认可的文案技巧就是在描述中多用动词和具象名词,少用形容词和抽象词。
动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,名词也是,不过要用详细的名词。
但是假如你用太多的形容词,分外是那种笼统的形容词,很难产生详细画面。
就比如我之前经常举的例子:“那个男生长得特别很是帅。”。
这个就没什么画面感,在用“特别很是”、“帅”来形容那个男生的时候,你无法感知他帅的程度,也并不会产生多少详细认知。
但假如你说:“那个男生长得比吴彦祖还帅。”这感觉,这画面就完全不一样了,对吧?
回到白大师的文案,摘星辰、高声语,恐惧、天上人这些都是动词或详细的名词,这画面感杠杠的,“高”这个卖点表现得淋漓尽致,我都想一睹风采。
3 视觉画面打造
不知道大家是什么感觉,反正对于我而言,“手可摘星辰”和“不敢高声语,恐惧天上人”这2句给我带来的画面冲击太强烈了。
我仿佛就看到了一小我站在这个危楼上面伸手即可遇到星辰,又仿佛看到几小我围在一路窃窃私语,彷佛大一点点声音就会惊动旁边天上的人。
毫无疑问,如许的笔墨是有画面感的,能让人立刻就能感受到这个危楼的核心卖点。
所以说,假如你的文案能够让人一看面前目今就出现一幅画面,那就更加杀伤力。
题目是,如何能打造出笔墨的画面感了?

一个很好的方法就是文案场景化,我们总是说文案要唤起用户的记忆,引起用户共鸣,引爆用户情绪......其实就是唤起用户记忆里的一个个场景。
毫无疑问,场景是具象的是有画面的,而场景化的文案,就是给用户制造一个场景联想,让用户能触景生情,产生高认知。
而另一个打造视觉画面的方法就是下面这个。
4 关联了认识事物
这也是不得不说的一个点,我们的大脑都是会关联记忆的,而且照旧特别很是喜好并分外擅长关联记忆。
比如我说“水果”,你脑袋里面可能已经立刻出现了几种水果。我说“饮料”,你脑袋里面也立刻会出现几种饮料。
这个是潜意识的,并不受你的控制,你看到这个类别就立刻会关联到你过往的记忆。
换句话说,我们每一小我都更风俗于用固有的认知去诠释和理解新事物。对于文案,我们也是风俗于用曩昔固有的认知去理解你所描述的。
而这也为文案创造了极大的便利,由于对于一个对某个东西比较陌生的人来说,大量的描述性语言会让人完全抓不到头脑.
而行使他已经理解的认识事物,在这个事物上进行关联就容易理解多了。
如许,你的文案会变得更加具象可视化。

原来李白也是一位广告文案大师!
 
比如“星辰”、“天上人”都是我们特别很是认识的事物,不管是我们从小接受的教育,而是我们看的电影小说,它们都让我们知道星辰离我们是特别很是迢遥的,天是特别很是高的,而天人都是在苍穹之上。
白大师通过关联这2个我们熟知的事物,我们一下就熟悉到这危楼太高太高的,一定是直冲云霄。
5 种下好奇的种子
什么叫“种下好奇的种子”呢?简单的说就在一句话结尾,用一个特别很是短的句子,诱导读者继承读下去。
简单来说,就是埋下一些牵挂,让读者欲罢不能,这也是小说文案常用的套路,更是让读者能持续看完文案的小妙招。

原来李白也是一位广告文案大师!
 
比如这里的“不敢高声语,恐惧天上人”这一句。“不敢高声语”就是种下了好奇的种子,为什么连大声说话都不敢呢?
立刻往下看,原来是恐惧天上人,妙!妙!妙!
这么说吧金王子驾驶室总成,假如你的文案既风趣又吸引人,大概你不用有心设置牵挂。但这很难,分外是对于长文案分外难,所以不妨用这些 “ 好奇的种子” 来提拔整个文案结果 。
比如其中一个方法就是在文案中多互动多提问。调动你的读者赓续思考,和你互动。
举个特别很是简单的例子:”说了这么多,我为什么不在这里结尾呢?“
往下看。
6 找准参照物
一个好的参照物,能让读者在看到文案的时候很快就了解产品核心特点,评估其卖点。
参照的目的就是为了更加凸起你想要表达的目标项,而且消耗者立马就能get到。它比大量的形容词、数据、理论等都要更加实用。
照旧之前我举的一个例子百度排名,之前南孚出了一个迷你充电宝,这个充电宝相对于之前充电宝更加小巧轻巧,方便携带。
要怎么凸起这个卖点呢?
最常见的方法是直接列出这个迷你充电宝的尺寸,比如9.2cm长*2.3cm,然后说怎么怎么的小。这个读者看到压根就不知道到底有多么迷你。
南孚产品详情页上是这么做的,他们直接就用口红进行参照。

原来李白也是一位广告文案大师!
 
你看,这个题目直接用一张口红的参照图就解决了,特别很是直观形象,看的人都知道了这个迷你充电宝好小啊,竟然和口红差不多大小。
这就是参照,一向都是那么的好用。
它能让读者对于你的广告一听就懂,一看就晓畅,而且是相称相称晓畅。果然是什么东西都经不起比较啊。
再看白大师,他也用了参照,而且他没有把”危楼的高“去和高山或飞鸟的高度做参照对比,而是直接用星辰、天上人来做参照。666
好了警用手铐专卖,就到这,以上纯粹是一些零散的感想。
不过,说不定会对大家的产品卖点文案起到启发作用。
如有帮助,再好不过。如无启发,权当消遣解闷吧。

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